Core Web Vitals: qué son y cómo solucionarlos

¿Qué son los elementos básicos de la Web?

Core Web Vitals son tres métricas específicas de velocidad de página y experiencia de usuario que Google utiliza como factores de clasificación. Introducidos en 2021 como parte de la actualización de la experiencia de la página, miden cómo los usuarios reales experimentan la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de su sitio.

A diferencia de las puntuaciones de rendimiento anteriores que solo analizaban datos de laboratorio, Core Web Vitals se basan en interacciones reales del usuario recopiladas a través del navegador Chrome. Esto significa que Google clasifica su sitio en función de su rendimiento ante visitantes reales, no solo de su rendimiento en una herramienta de prueba.

Las tres métricas son:

• Pintura con contenido (LCP) más grande: rendimiento de carga
• Retraso de la primera entrada (FID): interactividad (ahora en transición a Interacción con la siguiente pintura o INP)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): estabilidad visual

Si su sitio no cumple con estas métricas, no solo está brindando una mala experiencia al usuario, sino que está perdiendo activamente potencial de clasificación frente a los competidores que las superan. Para las empresas que compiten en términos de búsqueda comercial, esa diferencia es importante.

Por qué los Core Web Vitals son importantes para el SEO

Google confirmó que Core Web Vitals son parte de su algoritmo de clasificación. Si bien la calidad del contenido y los vínculos de retroceso siguen teniendo más peso, Core Web Vitals actúa como desempate cuando dos sitios tienen la misma relevancia y autoridad.

Más importante aún, los Core Web Vitals deficientes perjudican las señales de comportamiento del usuario: tasa de rebote, tiempo en el sitio y conversiones. Si un visitante hace clic en su resultado en el motor de búsqueda pero lo abandona inmediatamente porque la página es lenta o inestable, Google lo ve. Con el tiempo, las malas señales de participación reducen su clasificación independientemente de su puntuación técnica.

Un estudio de Portent de 2022 descubrió que las tasas de conversión del comercio electrónico caen en un promedio de un 0,3% por cada segundo adicional de tiempo de carga entre 0 y 5 segundos. Para una empresa de servicios de Houston que genera clientes potenciales a través de búsquedas orgánicas, incluso un retraso de un segundo en el LCP puede significar la pérdida de clientes.