Tu tienda Shopify puede tener mil productos, pero si esas páginas de productos no se clasifican en Google, estás dejando ingresos sobre la mesa. La mayoría de las empresas de comercio electrónico se centran en anuncios pagados y redes sociales, mientras que la búsqueda orgánica (el canal con mayor intención y menor costo por adquisición) está infrautilizada.
La diferencia entre una página de producto que se clasifica en la página uno y una que se esconde en la página cinco no es cuestión de suerte. Su estructura, velocidad, esquema y un puñado de optimizaciones técnicas que Shopify hace posibles pero no lo hacen automáticamente. Aquí están los siete cambios que mueven la aguja.
1. Reescriba los títulos de los productos según la intención de búsqueda, no solo la marca
La etiqueta de título predeterminada de Shopify se extrae directamente del nombre de tu producto. Si ha llamado a un producto "The Summit" porque suena premium, Google no tiene idea de lo que está vendiendo. Quien busque "botas de montaña impermeables para hombre" nunca lo encontrará.
La etiqueta de tu título debe coincidir con lo que la gente escribe en la búsqueda. Coloque la palabra clave principal primero, agregue uno o dos calificadores (marca, material, característica clave) y manténgala por debajo de 60 caracteres para que no se trunque en los resultados.
Ejemplo:
- Débil: "The Summit: equipo premium para actividades al aire libre"
- Fuerte: "Botas de montaña impermeables para hombre | The Summit"
Edite las etiquetas de título en Shopify en Productos → [Nombre del producto] → Vista previa del listado del motor de búsqueda. Si su catálogo es grande, priorice primero el 20 % de sus principales SKU por ingresos o margen.
2. Escriba descripciones de productos únicas y ricas en palabras clave (sin copia del fabricante)
Si utilizas la descripción del fabricante, también lo harán otras cincuenta tiendas. Google llama a eso contenido duplicado y no clasificará bien a ninguno de ustedes. La descripción de su producto debe ser original, incluir la palabra clave objetivo de forma natural dos o tres veces y responder a las preguntas que realmente hacen los compradores.
Descripciones de estructuras como esta:
- Primeros 150 caracteres: qué es, para quién es y el beneficio principal. Esto aparece en las meta descripciones si no has configurado una personalizada.
- Sección central: características, especificaciones y materiales, escritos para humanos, no una hoja de especificaciones.
- Cierre: Caso de uso o diferenciación. ¿Por qué este producto en lugar del que está clasificado por encima del tuyo?
Un minorista de artículos para actividades al aire libre con sede en Houston que analizamos reescribió descripciones de 80 productos y observó un aumento del 34 % en las impresiones y un aumento del 12 % en el tráfico de la página de productos orgánicos en ocho semanas. El trabajo era manual, pero el ROI lo justificaba.
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